Psicología del color

La psicología del color analiza el efecto del color en la percepción y la conducta humana. En realidad, es cierto que la gente se siente cómoda cuando los colores les recuerdan cosas similares. Por ejemplo, una suave sombra de azul desencadena asociaciones con el cielo y un sentido psicológico de calma.

Un buen diseño requiere una conciencia de cómo y por qué los colores comunican el significado. La fuente de estos significados puede ser muy obvia a la vista, como los que se encuentran en la naturaleza (rojo es el color del fuego ardiente y la sangre). Otros significados pueden ser más complejos y no universales.

Como punto de partida, las propiedades comunicativas de un color pueden definirse por dos categorías: asociaciones naturales y asociaciones psicológicas (o culturales).


Rojo

El rojo es el color de los extremos. Es el color del amor apasionado, la seducción, la calidez, la energía, la violencia, el peligro, la ira y la aventura.

Nuestros antepasados prehistóricos vieron el rojo como el color del fuego y la energía de la sangre y las fuerzas vitales primitivas. La mayoría del simbolismo rojo hoy surge de sus poderosas asociaciones en el pasado.

El rojo es también un color mágico y religioso. Simbolizaba el heroísmo super humano de los griegos y es el color de la crucifixión cristiana. El rojo era casi tan raro y tan caro como el púrpura en los días antiguos – un hecho que puede explicar su magia y poder.

rojos

Efectos

  • Aumenta el entusiasmo
  • Estimula la energía y puede aumentar la presión de la sangre, la respiración y el pulso.
  • Invita a la acción y la confianza
  • Proporciona sensación de protección

Curiosidades

  • El rojo es uno de los dos colores preferidos de todas las personas.
  • El rojo es el color más popular usado en banderas en el mundo. Aproximadamente el 77% de todas las banderas son de color rojo.
  • El rojo es el color internacional para la señal de Stop.
  • Los distritos rojos venden sexo y pornografía en todas las culturas europeas.
  • La historia de las lenguas revela que el rojo es el primer color después de blanco y negro. Todos los idiomas tienen palabras para blanco y negro, si existe un tercer tono, es rojo.
  • Las abejas no pueden ver el color rojo, pero que si que son capaces de diferenciar el resto de colores brillantes. Normalmente las flores rojas son polinizadas por pájaros, mariposas o el viento, en lugar de por las abejas.
  • El Feng sui recomienda pintar de rojo la puerta principal de la casa para atraer a la prosperidad para los residentes.
  • El rojo es el color de la buena suerte en Asia y es el color más popular en China.
  • La mayoría de los niños japoneses dibujan el sol como un gran círculo rojo.
  • En las bolsas de Asia Oriental, el rojo se utiliza para denotar un aumento en los precios de las acciones. Mientras que en los mercados bursátiles de los países occidentales, el rojo se utiliza para indicar una caída en los precios de las acciones.
  • El rojo es un color auspicioso para el matrimonio.
  • Las novias en la India y Nepal llevan saris rojos.
  • En Japón, un kimono rojo simboliza la felicidad y la buena suerte.

Naranja

El naranja es vibrante. Es caliente, sano, afrutado y atractivo – pero puede ser abrasivo y grosero. Es un color polarizador, la gente lo ama o lo detesta.

El naranja simboliza energía, vitalidad, alegría, emoción, aventura, calidez y buena salud. Sin embargo, puede sugerir una falta de valores intelectuales serios y de mal gusto.

El naranja es el único color del espectro cuyo nombre fue tomado de un objeto, la fruta popular – la naranja. En la naturaleza es el color de atardeceres vivos, fuego, verduras, flores, pescado y muchos cítricos.

Vale la pena señalar que hay muchos matices de naranja con diferentes significados. Algunos pueden ser más atractivos para aquellos que encuentran el  naranja difícil:

Los naranjas más oscuros ofrecen una sensación de comodidad. Algunos son más vibrantes, algunos son terrosos. Los naranjas más claros son calmantes y saludables.

naranjas

Efectos

  • Estimula la actividad
  • Estimula el apetito
  • Invita a la socialización

Curiosidades

  • El naranja evoca el sabor de frutas saludables, con jugo.
  • El naranja está asociado con la vitamina C y buena salud.
  • El naranja es simbólico del otoño.
  • Los niños de todo el mundo se sienten atraídos por el naranja.
  • Naranja es el nombre y el color emblemático de la familia real en los Países Bajos.
  • El naranja es el color de los uniformes de la prisión en los EE.UU.
  • El naranja (azafrán) es un color sagrado y auspicioso en el hinduismo.
  • En el Reino Unido, el naranja representa a los protestantes irlandeses del norte y tiene un significado religioso y político muy fuerte.

Amarillo

El amarillo es el más luminoso de todos los colores del espectro. Es el color que capta nuestra atención más que cualquier otro color.

Es el color de la felicidad, y el optimismo, de la iluminación y la creatividad, el sol y la primavera.
El lado oscuro del amarillo simboliza la cobardía, la traición, el egoísmo y la locura. Además, el amarillo es el color de la precaución y la enfermedad física (ictericia, malaria y pestilencia).

En el mundo natural, el amarillo es el color de los girasoles y narcisos, yemas de huevo y limones, canarios y abejas. En nuestro mundo contemporáneo hecho por el hombre, el amarillo es el color de Bob Esponja, la camiseta del ganador del Tour de Francia, caras felices, post its, y las señales que nos alertan de peligro o precaución.

amarillos

Efectos

  • Estimula los procesos mentales
  • Estimula el sistema nervioso
  • Activa la memoria
  • Invita a la comunicación

Curiosidades

  • En casi todas las culturas el amarillo representa la luz del sol, la felicidad y el calor.
  • El amarillo es el color más frecuentemente asociado con la deidad en muchas religiones (el hinduismo y el antiguo Egipto)
  • En Japón, el amarillo a menudo representa el valor.
  • En China, las películas para adultos se conocen como películas amarillas.
  • En Rusia, una expresión coloquial para un manicomio solía ser “casa amarilla”.
  • Aquellos condenados a morir durante la Inquisición llevaban amarillo como señal de traición.
  • Un parche amarillo se utilizó para etiquetar a los judíos en la Edad Media. Los judíos europeos se vieron obligados a usar “estrellas de David” amarillas o amarillas durante la era nazi de procesamiento.
  • Durante el siglo X en Francia, las puertas de los traidores y criminales se pintaban de amarillo.
  • En la cultura griega el amarillo significa “tristeza” y en la cultura francesa “celos”.

Verde

El verde es el segundo color favorito de la gente por detrás del color azul. El verde no es sólo un color, es el símbolo de la ecología.

Desde el principio de los tiempos, el verde ha significado crecimiento, renacimiento y fertilidad. En los países musulmanes, es un color sagrado y en Irlanda, un color afortunado. Era el color de los cielos en la dinastía Ming.

Las verduras de hoy en día se pueden encontrar en una amplia gama de objetos: sopa de guisantes, delicadas cerámicas con esmaltes de celadon, esmeraldas, wasabi y salvia.

Hay más tonos de verde que el de cualquier otro color. Los verdes se extienden desde verdes amarillos, tales como la lima y el aguacate, hasta esos con un tinte azul, como esmeralda). Aqua o turquesa son colores que son típicamente medio verde y medio azul.

verdes

Efectos

  • Calma
  • Relaja mentalmente, así como físicamente
  • Ayuda a aliviar la depresión, el nerviosismo y la ansiedad
  • Ofrece una sensación de renovación, autocontrol y armonía

Curiosidades

  • El verde está universalmente asociado con la naturaleza.
  • Los semáforos son verdes por todo el mundo.
  • En China, el verde puede simbolizar la infidelidad. Un sombrero verde simboliza que la esposa de un hombre está engañándolo.
  • En Israel, el verde puede simbolizar malas noticias.
  • En Japón, las palabras para azul y verde (“ao”) son las mismas.
  • En España, los chistes picantes son “verdes”.
  • El verde es el color afortunado en la mayoría de las culturas occidentales. Un trébol verde simboliza la buena suerte.
  • Hay una superstición que dice que coser con hilo verde en la víspera de un desfile de moda trae mala suerte al diseñador.
  • No encontrarás muchos coches verdes en los hipódromos porque se consideran desafortunados.
  • El Feng Shui afirma que el verde facilita la distracción, el nerviosismo y la grosería.

Azul

El azul es el color favorito de todo el mundo. Es el color de la naturaleza para el agua y el cielo, pero rara vez se encuentra en las frutas y verduras. Hoy en día, el azul es considerado como el color del cielo y la autoridad, los jeans y logotipos corporativos. Es frío, húmedo y lento en comparación con el calor, el fuego y la intensidad del rojo.

El azul tiene significados más complejos y contradictorios que cualquier otro color.

  • Azul oscuro: confianza, dignidad, inteligencia, autoridad.
  • Azul brillante: limpieza, resistencia, fiabilidad, frescura (El origen de estos significados surgen de las cualidades del océano y de las aguas interiores, la mayoría de las cuales son más tangibles).
  • Luz (cielo) azul: paz, serenidad, etéreo, espiritual, infinito (El origen de estos significados son los aspectos intangibles del cielo).

La mayoría de los azules transmiten un sentido de confianza, lealtad, limpieza y comprensión. Por otra parte, el azul evolucionó como símbolo de la depresión en la cultura americana.

azules

Efectos

  • Calma y relaja
  • Enfría
  • Ayuda a la intuición

Curiosidades

  • 53% de las banderas en el mundo contienen azul.
  • El azul es el color más utilizado en la identidad corporativa.
  • Un traje azul oscuro es traje de negocios profesional.
  • Los vaqueros azules se usan en todo el mundo.
  • La aristocracia es de sangre azul en todos los idiomas europeos.
  • Los búhos son los únicos pájaros que pueden ver el color azul.
  • Las personas son más productivas en habitaciones azules.
  • Los griegos creen que el azul protege de “el mal de ojo”.
  • El inglés “to feel blue” no tiene equivalente en otras lenguas, mientras que en alemán “blau sein” significa “estar borracho” o en ruso “голубой” (literalmente: azul claro) significa ser homosexual.
  • El azul oscuro es el color del luto en Corea.
  • El dios Krishna tiene la piel azul.
  • El azul es para una niña; y el rosa para un bebé niño en Bélgica.
  • Se llama “El Príncipe Azul” en Italia y España; mientras que en las culturas anglosajonas se llama “Prince Charming” (Príncipe encantador).

Morado o púrpura

La rareza del color morado o púrpura en la naturaleza y el gasto de crear el color le han dado a este color un aura sobrenatural durante siglos. El morado es también la longitud de onda más poderosa del arco iris y es un color con una historia poderosa que ha evolucionado con el tiempo. De hecho, los orígenes del simbolismo del morado son más significativos e interesantes que los de cualquier otro color.

Si volvemos a nuestra existencia prehistórica, nuestros antepasados ​​probablemente nunca vieron una fruta púrpura, una flor, un pájaro, un pez, o cualquier cosa viviente, porque el púrpura es muy raro en la naturaleza. Esto es difícil de imaginar en el mundo conectado de hoy.

A medida que las civilizaciones se desarrollaban, también lo hacían las prendas de vestir y los tintes coloreados. Los primeros tintes púrpura datan aproximadamente de 1900 a.C. Se necesitaron unos 12.000 mariscos para extraer 1.5 gramos del colorante puro, apenas suficiente para teñir una sola prenda del tamaño de la toga romana. No es de extrañar entonces, que este color se usara principalmente para prendas de emperadores o individuos privilegiados.

A lo largo de la historia, los pigmentos morados y los tintes se volvieron menos costosos y complejos, pero una cosa ha permanecido igual: el púrpura simboliza la nobleza y el lujo a la mayoría de la gente en el mundo.

Hoy en día, la ciencia ha revelado mucho más acerca del púrpura: es la longitud de onda visible más poderosa de la energía electromagnética. Está a sólo unos pasos de los rayos X y los rayos gamma. Tal vez esto explique por qué el púrpura está asociado con la energía sobrenatural y el cosmos.

Teniendo en cuenta todos los aspectos del pasado y el presente, el púrpura simboliza la magia, el misterio, la espiritualidad, la subconsciente, la creatividad, la dignidad, la realeza, y evoca todos estos significados más que cualquier otro color.

Las variaciones del púrpura transmiten diversos significados. Los morados claros son ligeros, florales y románticos. Los tonos oscuros son más intelectuales y dignos.

Los significados negativos del púrpura son decadencia, presunción y pomposidad. Púrpura es también un color de luto.

Uno de los aspectos más significativos del simbolismo púrpura es la diferencia generacional. Hay una enorme diferencia de opiniones sobre la púrpura. Todo depende de la edad. La mayoría de los jóvenes ven púrpura como un color feliz. Los adultos mayores ven el color a través de una perspectiva más amplia. Además, el púrpura adquiere nuevos significados en cada cultura.

morados

Efectos

  • Levanta el ánimo
  • Calma la mente y los nervios
  • Desprende un sentimiento de espiritualidad
  • Invita a la creatividad

Curiosidades

  • El púrpura tiende a ser un color que la gente ama u
  • Entre los mediterráneos, el púrpura estaba reservado para los emperadores y los papas. Los japoneses lo bautizaron como “Imperial Purple”.
  • Los emperadores romanos Julio César y Augusto decretaron que sólo el Emperador podía usar púrpura. Cuando Nerón se convirtió en emperador, el uso de púrpura e incluso la venta de púrpura fueron castigados con la muerte.
  • El púrpura es el color del luto o la muerte en muchas culturas (U.K., Italia, Tailandia, Brasil)
  • El púrpura no es un color común en las banderas. Sólo dos banderas contienen púrpura.
  • El “corazón púrpura” es el premio americano para el valor.
  • El púrpura es un color simbólico para la comunidad gay en muchas culturas occidentales.
  • En Italia, la mayoría de los actores no saldrían al escenario si tuvieran que usar algo morado.
  • Los morados se han utilizado en el cuidado de los trastornos mentales nerviosos porque han demostrado que ayudan a equilibrar la mente y transformar las obsesiones y los miedos.
  • Wagner compuso sus mejores trabajos en una habitación con cortinas moradas.

Rosa

El color de rosa es una combinación del color rojo y blanco, un tono que se puede describir como tinte. Puede extenderse desde el rosa “baya” (basado en el azul) al rosa salmón (basado en naranja). Su simbolismo es complejo y su popularidad está sujeta a muchas influencias.

Los rosas ​​más brillantes son juveniles, divertidos y emocionantes, mientras que los rosas ​​vibrantes tienen la misma energía que el rojo, son sensuales y apasionados sin ser demasiado agresivos.
Rebajar la pasión del rojo con la pureza de los blancos da como resultado los rosas ​​más suaves que se asocian con el romance y el rubor de las mejillas de una mujer joven. En resumen, el rosa es el color de la diversión, la inocencia, lo femenino, la delicadeza, la cortesía, lo sentimental y lo romántico.

Podemos comenzar un análisis de rosa mirando las fuentes naturales y contemporáneas de este color. Primero, sin importar su color de piel, una cierta parte de su cuerpo es rosada. Podemos recordar Cadillacs rosados, flamencos rosados ​​(considerados de mal gusto en la cultura americana, pero ahora tan retro chic), Pink Floyd, la Pantera Rosa, y los triángulos rosados ​​del Tercer Reich (que fueron utilizados Para identificar homosexuales masculinos).

rosas

Efectos

  • Los rosas brillantes más parecidos al rojo estimulan la energía y pueden aumentar la presión de la sangre, la respiración y el pulso.
  • También invitan a la acción y la confianza
  • Rosa anima a la amistad, mientras reduce la agresividad.

Curiosidades

  • El rosa se ha utilizado en las celdas de las prisiones para reducir eficazmente el comportamiento errático.
  • En casi todas las culturas, surge un estereotipo: el rosa se asocia con las niñas, el azul con los chicos. Lamentablemente, no hay consenso de opinión sobre su origen.
  • En el antiguo Egipto, el flamenco era el jeroglífico para el color rojo.
  • Dado que el color rosa se dice que tiene un efecto tranquilizante, algunos equipos deportivos suelen utilizar el rosa para pintar el vestuario utilizado por los equipos contrarios.
  • En 1947, la diseñadora de moda Elsa Schiaparelli introdujo el color “hot pink” en la moda occidental.
  • Los pasteles saben mejor cuando salen de cajas de color rosa o se sirven en platos de color rosa (esto sólo funciona con dulces), porque el color rosa nos hace anhelar el azúcar.

Blanco

El blanco proyecta pureza, limpieza y neutralidad. Es el color de la inocencia por excelencia, del bien y los espíritus, de la nada, de la luz, de lo limpio e impecable, del invierno (por la nieve), representa simplicidad y claridad.

La única connotación negativa que se le puede asignar al color blanco es la esterilidad.

blancos

Efectos

  • Ayuda a la claridad mental
  • Anima a limpiar el desorden o evitar obstáculos
  • Evoca pureza de pensamientos o acciones
  • Permite nuevos comienzos

Curiosidades

  • Hasta 1990 los ejecutivos y directivos de IBM debían llevar camisa blanca por contrato.
  • La bandera blanca es mundialmente reconocida como un símbolo de tregua.
  • Originalmente, los científicos llevaban batas color beige. A finales del siglo XIX, los profesionales médicos las eligieron de color blanco debido a la idea de esperanza y expectativas de curación y recuperación que los médicos ofrecían.
  • En la iconografía cristiana, el Espíritu Santo se presenta como una paloma blanca y Cristo es el blanco cordero. El unicornio blanco es el animal simbólico de la Virgen María y los Ángeles son representados casi siempre vestidos de blanco y con alas blancas.
  • En la India las vacas blancas son encarnaciones de la luz.
  • En China, la garza blanca y el ibis son aves sagradas que simbolizan la inmortalidad.
  • En otros tiempos en Europa estaba muy difundido el luto blanco. En muchas regiones las mujeres se colocaban en los entierros grandes paños blancos que les cubrían la cabeza y el tronco. El luto de reinas y princesas era blanco porque su estatus no les permitía vestir de negro, como las personas corrientes.
  • Las aves blancas enviadas por el cielo son también mensajeras de la felicidad, por eso se dice que a los niños los trae la cigüeña.

Negro

El negro es autoritario y poderoso, porque puede provocar emociones fuertes. Demasiado negro puede resultar abrumador.

El negro representa la ausencia de color, el vacío. Es un color clásico para vestir, probablemente porque hace parecer más delgado, estilizado y sofisticado.

El color negro inspira poder, elegancia, sofisticación, misterio, fuerza, sobriedad, prestigio y modernidad. Sin embargo, también tiene connotaciones negativas como depresión, muerte, amenaza y miedo.

negros

Efectos

  • Hace que uno se sienta discreto
  • Proporciona un vacío relajante
  • Es misterioso evocando una sensación de potencial y posibilidad

Curiosidades

  • Hasta 1950 casi todas las novias iban vestidas de negro hasta los pies. Solo el velo era blanco. Fue entonces cuando se generalizó que el vestido de bodas de las novias fuera blanco (se dice que se estilaba esto porque el vestido negro podía ser usado después en muchas otras ocasiones formales).
  • Los nombres negros son bastante populares entre los jóvenes. El nombre griego Melania, el inglés Pamela, el italiano Morena y el persa Laila significan La negra.
  • En el simbolismo cristiano el negro es señal de duelo por la muerte terrenal.
  • En Inglaterra y en Estados Unidos, un black ball (bola negra) es símbolo de rechazo social.
  • Los días negros de la Bolsa, cuando las acciones caen en picado, suelen ser viernes y son llamados viernes negro.
  • Negro en griego es mélas y amarillo es colé, y de la unión de estas dos palabras nació la melancolía. Antiguamente se creía que los melancólicos tenían la sangre negra.
  • En África es considerado el color más bello.
  • El primer color de los automóviles fue el negro. Henry Ford decía por entonces que cualquier color quedaría bien en un coche, pero durante decenios, el color del célebre modelo T fue el negro.
  • En Inglaterra, los taxis suelen ser negros.
  • En España tenemos diversas supersticiones y utilizamos multitud de expresiones con el negro que denotan maldad, prohibición o mala suerte. Por ejemplo, si nos cruzamos con un gato negro tendremos mala suerte, la oveja negra es la persona que se descarría, quien lo ve todo negro es un pesimista, quien hace chistes sobre las desgracias ajenas decimos que tiene humor negro, el dinero negro, el mercado negro, las listas negras, la magia negra, etc.

Gris

El gris es el color del intelecto, el conocimiento y la sabiduría. En oposición, también es el color de lo anticuado, del aburrimiento, del vacío, de lo mediocre, lo falto de personalidad  y la soledad.
Se percibe como duradero, clásico, y a menudo como elegante o refinado. Es un color que es digno, conservador, y lleva autoridad. El gris es un neutro perfecto, por lo que los diseñadores a menudo lo utilizan como un color de fondo.
grises

Efectos

  • Desestabiliza
  • Crea expectativas

Curiosidades

  • El cuadro más famoso pintado en tonos grises es El Guernica de Pablo Picasso, pintado en 1937 durante la guerra civil española.
  • En el simbolismo cristiano el gris simboliza el Juicio Final.
  • Cenicienta, el personaje del cuento, vestía una larga falda y un pañuelo de color gris, como gris era también su vida hasta que encontró al príncipe.
  • El New York Times en ocasiones es llamado “Dama Gris” (Gray Lady).
  • El gris está asociado con el intelecto y el cerebro está compuesto de “materia gris”.
  • El gris es representativo del pesimismo.

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